«Интерткань.ДОМ»: драйвер роста рынка постельного белья в эпоху цифровой коммерции

Торговля текстилем в интернете, в частности постельным бельем, в последнее время демонстрирует значительный подъем. Онлайн-каналы сбыта постельных принадлежностей в России переживают бурный рост, более того, прогнозируется, что к концу десятилетия объемы продаж могут увеличиться в два раза. Какие факторы влияют на изменение покупательского поведения, и какую сумму жители России готовы выделять на создание комфортных условий для сна?

Электронная коммерция в сегменте постельного белья продолжает набирать популярность на российском рынке. Согласно исследованию AnalyticResearchGroup, опубликованному Магазином исследований РБК, аналитики предсказывают, что к 2029 году этот рынок увеличится вдвое, достигнув 133,1 миллиона долларов – с ежегодным темпом прироста в 11,52 %.

Доля онлайн-продаж также показывает положительную динамику. Ожидается, что к 2029 году она вырастет до 14,8 %, что указывает на значительное смещение потребительского спроса в сторону онлайн-торговли.

Число россиян, совершающих покупки постельного белья через интернет, к 2029 году также увеличится: показатели превысят 3,7 миллиона, а доля онлайн-покупателей в общей численности населения возрастет с 2,2 % до 2,7 %.

Согласно опросам, в 2024 году большинство россиян (66 %) при покупке комплекта постельного белья тратили от 2 до 5 тысяч рублей, 14 % – от 5 до 10 тысяч рублей, а 11 % – от 1 до 2 тысяч рублей. Почти половина респондентов (49 %) обновляют постельное белье только при износе, 43 % делают это регулярно, раз в полгода или год. При этом 6 % признались, что покупали новое белье всего несколько раз в жизни, а 3 % все еще используют старые комплекты, доставшиеся по наследству. Суммы, выделяемые на сон, остались неизменными у 54 % опрошенных, у 29 % увеличились вдвое, а у 14 % – на треть или четверть.

Таким образом, рынок онлайн-продаж постельного белья в России демонстрирует уверенный рост, который обусловлен несколькими факторами. Во-первых, удобство онлайн-шопинга, предлагающего широкий ассортимент товаров, конкурентоспособные цены и доставку на дом, привлекает все больше покупателей. Во-вторых, растущая осведомленность о важности качественного сна и его влиянии на здоровье стимулирует потребителей инвестировать в комфортные условия для отдыха, включая качественное постельное белье. В-третьих, активное продвижение товаров через социальные сети и онлайн-рекламу способствует увеличению узнаваемости и доступности продукции.

Потребительское поведение в сегменте постельного белья также характеризуется повышенным вниманием к материалам, из которых изготовлен комплект. Натуральные ткани, такие как хлопок, лен и шелк, пользуются наибольшим спросом благодаря их гипоаллергенности, воздухопроницаемости и долговечности. Важным фактором является также дизайн и цветовая гамма, позволяющие создать уютную и расслабляющую атмосферу в спальне.

Несмотря на растущую популярность онлайн-покупок, традиционные розничные магазины также сохраняют свою актуальность, особенно для тех, кто предпочитает лично осмотреть и ощутить текстуру ткани перед покупкой. Однако все больше ритейлеров интегрируют онлайн- и офлайн-каналы продаж, предлагая покупателям возможность заказать товар онлайн и забрать его в ближайшем магазине, или наоборот – ознакомиться с ассортиментом в магазине и оформить доставку на дом.

В целом, рынок постельного белья в России обладает значительным потенциалом для дальнейшего роста. Увеличение доходов населения, повышение осведомленности о важности качественного сна и развитие онлайн-торговли будут способствовать дальнейшему расширению рынка и увеличению объемов продаж. Производителям и ритейлерам необходимо учитывать эти тенденции и адаптировать свои стратегии, чтобы удовлетворить растущие потребности потребителей и завоевать их лояльность.

Несмотря на стремительный рост онлайн-продаж и развитие цифровых каналов, выставка «Интерткань.ДОМ» остается важнейшей платформой для демонстрации новых трендов, обмена опытом и установления деловых контактов в сфере текстиля для спальни. Здесь производители и ритейлеры могут представить свои инновационные коллекции, получить обратную связь от профессионалов и потребителей, а также вдохновиться идеями для дальнейшего развития. Таким образом, выставка продолжает играть ключевую роль в формировании рынка и поддержке его динамичного роста. Убедиться в этом можно будет 26–28 августа в «Крокус Экспо».
До встречи на выставке!